Wiadomo działanie wyszukiwarek i ich mechanizmów ciągle się zmienia i ewoluuje, ale w dużej mierze zmiany te nie są drastyczne. Tak naprawdę wszelkie dobre praktyki pozostały no z niewielkimi zmianami.

Wychodzą nowe uaktualnienia i narzędzia, mamy większe możliwości jak na przykład cała gama serwisów typu  Social Media. Oczywiście należy pamiętać, że zrobienie czegoś raz obliguje nas do podtrzymywania procesu, ponieważ  efekty po dłuższym czasie nie będą takie same. Więc jak możemy osiągnąć długotrwałe efekty SEO?

Zostało to  podzielone na trzy ściśle współgrające ze sobą elementy:

1. techniczne
2. kontentowe
3. marketingowe

Te trzy elementy składają się na filary, które umacniając w dobry sposób możemy uskuteczniać  jako naszą strategię. Pamiętajmy, że z dobrą strategią możemy osiągnąć dobre długotrwałe wyniki, nawet przy zmianie taktyki swoich działań, ponieważ nawet gdy taktyka się zmieni to dobra strategia pozostaje.

Element techniczny:

• to wewnętrzne linkowanie czyli dbanie aby struktura strony była jak najprostsza. Dajmy internaucie możliwość poruszania się po naszej stronie w możliwie jak najprostszy sposób przy jak najmniejszej ilości kliknięć.
• stosowanie nawigacji breadcrumb.

• mapy witryny, czyli zarówno te dla robotów wyszukiwarek (w formacie xml) jak i tych dla internautów. Z tych co korzystają internauci też oczywiście korzystają roboty.

• dobrze skonstruowane adresy URL, najlepiej jak najprostsze zawierające w sobie słowa kluczowe, w możliwy sposób rezygnowanie w adresach z cyfr i przesadnej ilości zmiennych, dobre opisy linków jak i czytelne, skonstruowane z pomyślunkiem meta tagi.

• stosowanie kanonikalizacji: upewnienie się czy nie występuje u nas na stronie zduplikowana treść, jeżeli tak to należy zastosować kanonikalizację (odsyłam do rzetelnego artykułu mojego kolegi na temat kanonikalizacji).
• stosowanie nagłówków: wyznaczenie i ich poprawna gradacja.
• optymalne wykorzystanie obrazków: wstawianie w atrybucie ‘alt’ unikalnej nazwy dla każdej grafiki.
• umiejętne zarządzanie plikiem robots.txt
  

Kolejny element to zawartość strony, która stanowi dość trudny kawałek układanki ze względu na jej wartość, unikalność i różnorodność.

Element kontentowy:

• unikalna treść: jest to jeden z trudniejszych elementów i nie jednej osobie sprawia wiele kłopotu. Wiele osób chce obejść ten problem stosując kopiowaną treść, co ze względu na długo falowe działania zupełnie nie odnosi żadnego efektu. W zasadzie krótko falowych również . Więc co takiego unikalnego możemy zaoferować internaucie? Kilka przykładów:

1. zatrudnienie copywriterów, osoby kreatywne, które nie mają żadnego kłopotu z tworzeniem unikalnej interesującej treści;
2. czerpanie treści z wewnętrznych baz, składanie do kupy danych i przedstawianie ich w interesujący sposób;
3. gromadzenie i publikowanie treści przez pryzmat subiektywnego spojrzenia na problem itp.

• treść, która jest użyteczna dla internauty co oczywiście jest ściśle powiązane z jej unikalnością. Internauta wpisując zapytanie w wyszukiwarkę oczekuje odpowiedzi. Odpowiedź ta ma być wyczerpująca, wartościowa, po prostu dla niego użyteczna. Samemu możemy to zrozumieć gdy szukamy czegoś w necie i tracimy czas na jakieś tysiące dyrdymałów, które ewentualnie posiadają atrakcyjne nagłówki i nic poza tym .

• należy dzielić się swoim kontentem. Jeżeli na stronie znajduje się unikalna i użyteczna treść a my dajemy możliwość jej rozprzestrzeniania, to na pewno tak się stanie.  Wszelkie wtyczki na przykład do najpopularniejszych serwisów typu social media dają taką możliwość. Dzięki nim wieść będzie niosła się echem po sieci .

Ostatnim elementem układanki jest marketing, jawi się on jako zwieńczenie dwóch powyższych elementów. Musimy mieć dobry marketing na szczycie naszych działań optymalizacyjnych i procesu tworzenia treści. W wypadku jego braku nasza strategia jest nie pełna czyli nie do końca skuteczna i kulawa.

Element marketingu:

• wyodrębnienie grup docelowych: dotarcie do grup internautów, których dany temat zainteresuje, zbudowanie planu działania aby ich pozyskać. Musimy postarać się stworzyć społeczność, która będzie zainteresowana istotą i tematem strony. Należy umacniać więzi, pielęgnować lojalność, budować relacje i pozyskiwać kolejnych użytkowników.

• marketing  e-mailowy: klasyczna i jedna z najstarszych form marketingu online i tak naprawdę nadal skuteczna. Skuteczna oczywiście kiedy zmyślnie zaplanujemy kampanię i skierujemy ją do dobrze wyselekcjonowanych grup docelowych.

• analityka internetowa: mierzenie konwersji, zasadniczo mierzenie wszystkiego, testowanie stron docelowych, wyznaczanie celów, mierzenie sukcesu, wyciąganie wniosków z porażek itd., czyli korzystanie z wszelkich dobrodziejstw narzędzi na przykład takich jak Google Analytics i Website Optimizer. To takie proste .

• link building: jest wiele sposobów na rozprzestrzenianie swoich ‘wici’ w net, ale musimy pamiętać, że najbardziej liczą się te z wartościowych stron i to najlepiej tematycznie powiązanych.

• ewangelizacja: krzewienie dobrego słowa offline -  spotkania, konferencje, campy itd.

Częste zdanie, które powtarzał gościu z SEOmoza z którym całkowice się zgadzam to, to że jeżeli nie uskuteczniamy dobrze, miarowo i skutecznie jakiegoś z poszczególnych elementów tego przyjemnego, i jak że prostego schematu postępowania, to po prostu zostajemy w tyle za konkurencją. Jest to niestety sytuacja bardzo często spotykana, że raczej się goni konkurencję niż jest się o krok przed nią. Jest to bardzo smutne .

Share/Save

1.Dobre połączenia

Najlepsze linki powinny pochodzić z pokrewnych witryn, które zawierają podobne lub powiązane treści. Nie koniecznie muszą być to strony dokładnie z takiej samej kategorii bądź branży. Dla przykładu: strony o komputerach lub o bezpieczeństwie informacji mogą posiadać linki ze stron o hostingu lub testach sprzętu komputerowego.

2. Anchor

Anchor  czyli tak zwana kotwica( “Tekst”, który jest użyty w linku:

<a href=”adres-docelowy”>tekst</a>).

Kotwica powinna zawierać słowa kluczowe, które odnoszą się do tematu związanego ze stroną internetową. Anchor tekst powinien być zróżnicowany, gdy będziemy nadużywać lub używać tylko jednego słowa kluczowego w anchor tekście to wyszukiwarki zinterpretują to jako celowa manipulacja . Dlatego słowa kluczowe powinny być  zróżnicowane.

3. Głęboki link – deep link

Linki prowadzące do witryny docelowej nie powinny prowadzić jedynie na stronę główną.Linki powinny również prowadzić na poszczególne podstrony (takie linki które są związane z treścią słowa kluczowego w anchorze). Inaczej mówiąc link musi być adekwatny do treści.Jest to istotne. Głębokie linki wydają się bardziej naturalne dla wyszukiwarki, na pewno bardziej niż linki kierujące użytkowników tylko na jedną stronę. Kierowanie linków na jedną stronę jest nienaturalne i również może być interpretowane jako próba manipulacji.

4. No nofollow

Może się to wydać dla niektórych oczywiste (a dla niektórych nie ), że link nie powinien zawierać atrybutu nofollow.  Oczywiście należy z niego korzystać wtedy kiedy mamy za dużo linków na stronie kierujących w jedno miejsce, na przykład kiedy do strony z jakimś produktem prowadzą linki: obrazek, nazwa produktu, ilość produktu, data lub cokolwiek innego. W tej sytuacji pozostawiamy tylko dwa linki jak obrazek i nazwa produktu. Na resztę linków dajemy nofollow lub jeszcze jednym rozwiązaniem jest nie używanie w tym miejscu linków.

5. Ilość linków

Trzeba zwracać uwagę skąd mamy linki. Czasami więcej nie znaczy lepiej, jeżeli mamy mieć przykładowo sto linków z bardzo kiepskich stron to lepiej postarać się o dziesięć linków ze stron o dobrej jakości i tamte sto uciąć.

6. Link w tekście

Jeżeli umieszczamy linki w tekście to najlepiej w taki sposób aby one były nim otoczone z każdej strony.

7. Lokalizacja linku

Lokalizacja a raczej umiejscowienie linku na stronie też wpływa na jego wartość. Lepiej umieścić link w tekście niż w stopce strony, ponieważ link w stopce ma mniejsza wartość.

8. Liczba wychodzących linków

Strona posiadająca mniej wychodzących linków przekazuje przez nie więcej wartości niż strona posiadająca ich więcej. Wartość tak zwany ?link juice?  jest dzielony na wszystkie linki wychodzące. Czyli im tych linków mniej a stron jest wysokiej jakości tym więcej wartości przekazuje w tym linku.

9. Wiek domeny

Wiek domeny domeny z której idą linki też jest dużym plusem. Im starsza domena tym prawdopodobnie jest ona bardziej ?zaufana? i link z takiej strony jest bardziej wartościowy.

10. One Way Link

Strony które są połączone linkami w stylu: strona A linkuje do strony B, strona B linkuje do strony C  przekazują sobie za pomocą tych linków większa moc bez linków zwrotnych.

11. Treść strony

Strony z treścią są bardziej wartościowe niż strony, które posiadają masę linków w swojej zawartości.

12. Aktualizacja strony

Strony, które są często uaktualniane unikalną treścią będą przeszukiwane przez szperacze (pająki) wyszukiwarek częściej. Nie ma to wpływu na moc linków, ale daje to nam pewność, że linki zawarte w tekstach będą szybko odszukiwane.

13.Tworzenie linków

Linki nie powinny pojawiać się rewolucyjnie czyli masa linków w krótkim czasie. Linki powinny ukazywać się ewolucyjnie i bardziej naturalnie.

Doskonałe linki są logiczne, pojawiają się naturalnie (ewolucyjnie) a ich przyrost jest rozłożony w czasie.

Share/Save

• Pierwsza to taka, że odrzucamy 99% tych wyszukiwarek i skupiamy się nad jedną, jaką? Oczywiście Google. Dlaczego? Tak jak już wspominałem jest ona dominująca, słuszna,jedyna … yyy no może przesadzam, ale po prostu większość użytkowników z niej korzysta i tyle.

• Po drugie to wygenerowanie ruchu na daną stronę nie musi wiązać się z wielkimi kosztami, a w początkowej fazie nie trzeba płacić nic a nic .

No więc dlaczego w ogóle zawracać sobie głowę wyszukiwarkami? Dlatego, że wyszukiwarki reprezentują najważniejsze źródło pozyskiwania nowych ‘gości’ na stronach www. Tak jak w myśl jednego z modelu powstania wszechświata wszystko zaczęło się od Wielkiego Wybuchu, tak większość poszukiwań w sieci zaczyna się od wyszukiwarek. Taki ruch nazywamy ‘organic’ czyli ruch organiczny. Oczywiście w miarę upływania cennego czasu ludzie pałętający się po sieci niczym w mitycznym labiryncie, przyswajają adresy stron, które w jakimś stopniu są dla nich ważne, użyteczne, ciekawe, intrygujące itp. Szperają więc innym
razem już nie w wyszukiwarce, ale w swoich szarych komórkach i wpisują bezpośrednio adres strony, która jest im w danej chwili niezbędna. Taki ruch nazywamy ‘direct’ czyli bezpośrednie wejście na daną stronę. Gdy już jednostki mają wpojone adresy stron to poruszają się po nich, bo dokładnie wiedzą co na nich znajdą i również ufają tym stroną odnośnie tego co polecają. Czyli klikają na poszczególne linki/odsyłacze do innych równie im potrzebnych stron. I takim oto sposobem zapamiętują kolejne adresy www. Ruch ten nazywamy ‘referral’ czyli ruch jaki został przekierowany z jednej na drugą witrynę. I tak powoli szala zaczyna się przechylać. Warto było o tym wspomnieć, a w szczególności przybliżyć oprócz terminu ‘organic’ terminy:’direct’ i ‘referral’ dlatego, że ta terminologia będzie się przewijać w kolejnych postach, a w szczególności w postach odnośnie Google analytics. Więc pomijając dwa ostatnie źródła odwiedzin to ruch organiczny i tak jest niezmiernie ważny z punktu widzenia zarówno posiadacza witryny www jak i pozycjonera. Pozycjoner/seowiec to taki ktoś (ja też ), który stara się wszelkimi dostępnymi narzędziami (o tym też oczywiście napisze, ale to powoli) wypozycjonować stronę na piedestał pierwszych wyników wyszukiwania na określone frazy. I ten kto dostaje gorączki kiedy dany obiekt spada jak kometa na lekko mówiąc mało znaczącą pozycję w tej właśnie wyszukiwarce. To wszystko w ramach wstępu. Oczywiście i tak nie dało się napisać wszystkiego, ale staram się jak mogę aby rozjaśnić temat nie tylko ludziom z branży seo (początkującym), ale i tym, którym ta wiedza się przyda. Zapraszam do kolejnego artykułu, który ukaże się wkrótce .

Share/Save