Ideą ?content licensing? jest pozyskanie wartości oraz ruchu z innych stron przez publikację materiałów serwisu na stronach trzecich.  Publikacja materiału odbywa się przez umożliwienie pobrania materiałów z linkiem do źródła.

Poprzez materiały rozumiane jest na przykład:

• tekst
• zdjęcia

Najlepiej, aby udostępnianie kontentu było jak najbardziej ułatwione, a sam proces nie był zbyt restrykcyjny. Im mniej restrykcji tym internauci częściej pobierają materiały.

Kluczowa w tej kwestii jest dowolność ściągania zawartości z zastrzeżeniem zachowania linka do jego oryginału lub zdefiniowanego źródła w obrębie serwisu.  Należy ściśle przestrzegać i pilnować tej kardynalnej zasady ponieważ w konsekwencji jej nie przestrzegania serwis będzie ulegał ?kanibalizacji?.

Każdy materiał pobrany równoznaczny jest z pozyskaniem linka do serwisu.

Wartość SEO

• Duplicate content – Problem związany ze z duplikowaną treścią w wypadku licencjonowania jest eliminowany, ponieważ serwis, z którego dane materiały są pobierane jest jego źródłem. Jeżeli treść jest unikalna zostaje bardzo szybko za indeksowana, a wszelkie późniejsze jej publikacje nie działają na szkodę źródła. Można również dla pewności udostępniać tylko artykuły uprzednio sprawdzone jako zaindeksowane.

• Ranking stron – W wypadku kiedy strona pozyskująca artykuły będzie w jakikolwiek sposób próbowała konkurować z źródłem to siła przekazywana przez link daje duże bonusy, przekazuje page rank i jest swoistym głosem na daną stronę w rankingu wyszukiwarek.

• Deep links- Kolejny plus licencjonowania treści to pozyskiwanie, tzw. deep links. W dużych serwisach struktura stron jest bardzo rozbudowana, a dotarcie botów wyszukiwarek do głęboko zagnieżdżonych stron nie jest takie proste. Bezpośrednie linkowanie do takich stron daje szybko osiągalne efekty.

• Możliwość efektywniejszej prezentacji treści google’owi – Mając wiedzę, gdzie znajduje się źródło materiału tworzenie sitemap (i innych narzędzi SEO) dla wyszukiwarekstaje się procesem prostszym i efektywniejszym. Ucina się w tym momencie promowania wyżej wspomnianego “duplicate content“

Co może zyskać serwis w taki sposób udostępniając treść?

• bardzo skalowalna technika budowania linków
• niezwykle przydatne rozwiązanie dla dużych serwisów
• zysk wielu wysokiej jakości linków
• rozmaitość linkujących domen i różnorodność IP (mające duży wpływ na pozycjonowanie serwisów)
• efektywna i skuteczna technika poszerzania zasięgu serwisu
• umacnianie pozycji marki
• możliwość wprowadzenia różnego rodzaju modeli biznesowych sprzedaży treści

Oto kilka zasad jakie można przyjąć przy licencjonowaniu zawartości serwisu:

• link zwrotny o zdefiniowanym anchor tekście ? czysty link bez atrybutu nofollow, oraz zakaz stosowania jakichkolwiek technik blokowania botom wyszukiwarek dostępu
• pobieranie kontentu musi być jak najbardziej uproszczone i przyjazne użytkownikowi:
  • utworzenie dedykowanej strony tylko dla tego celu
  • czytelny regulamin, który należy zaakceptować przed ściągnięciem materiału
  • ścisłe przestrzeganie polityki linkowania
• oferowanie bezpośrednie kontentu właścicielom stron wysokiej jakości (im większa jakość strony tym większa wartość przekazywana przez linki)
• unikanie zamieszczania kontentu na słabych sub domenach ze względu na znikomą wartość przekazywaną przez linki.

Dla całkowitej kontroli ruchu jak i samych linków można stworzyć API, która daje możliwości:

• ustalanie źródła linkowania
• ustalanie anchor tekstu
• mierzenie ruchu z tych źródeł
• kontrola poprawnego wykorzystywania materiałów
• kontrola publikacji materiału na stronach trzecich (ilość, gdzie, kiedy)

Share/Save

• Pierwsza to taka, że odrzucamy 99% tych wyszukiwarek i skupiamy się nad jedną, jaką? Oczywiście Google. Dlaczego? Tak jak już wspominałem jest ona dominująca, słuszna,jedyna … yyy no może przesadzam, ale po prostu większość użytkowników z niej korzysta i tyle.

• Po drugie to wygenerowanie ruchu na daną stronę nie musi wiązać się z wielkimi kosztami, a w początkowej fazie nie trzeba płacić nic a nic .

No więc dlaczego w ogóle zawracać sobie głowę wyszukiwarkami? Dlatego, że wyszukiwarki reprezentują najważniejsze źródło pozyskiwania nowych ‘gości’ na stronach www. Tak jak w myśl jednego z modelu powstania wszechświata wszystko zaczęło się od Wielkiego Wybuchu, tak większość poszukiwań w sieci zaczyna się od wyszukiwarek. Taki ruch nazywamy ‘organic’ czyli ruch organiczny. Oczywiście w miarę upływania cennego czasu ludzie pałętający się po sieci niczym w mitycznym labiryncie, przyswajają adresy stron, które w jakimś stopniu są dla nich ważne, użyteczne, ciekawe, intrygujące itp. Szperają więc innym
razem już nie w wyszukiwarce, ale w swoich szarych komórkach i wpisują bezpośrednio adres strony, która jest im w danej chwili niezbędna. Taki ruch nazywamy ‘direct’ czyli bezpośrednie wejście na daną stronę. Gdy już jednostki mają wpojone adresy stron to poruszają się po nich, bo dokładnie wiedzą co na nich znajdą i również ufają tym stroną odnośnie tego co polecają. Czyli klikają na poszczególne linki/odsyłacze do innych równie im potrzebnych stron. I takim oto sposobem zapamiętują kolejne adresy www. Ruch ten nazywamy ‘referral’ czyli ruch jaki został przekierowany z jednej na drugą witrynę. I tak powoli szala zaczyna się przechylać. Warto było o tym wspomnieć, a w szczególności przybliżyć oprócz terminu ‘organic’ terminy:’direct’ i ‘referral’ dlatego, że ta terminologia będzie się przewijać w kolejnych postach, a w szczególności w postach odnośnie Google analytics. Więc pomijając dwa ostatnie źródła odwiedzin to ruch organiczny i tak jest niezmiernie ważny z punktu widzenia zarówno posiadacza witryny www jak i pozycjonera. Pozycjoner/seowiec to taki ktoś (ja też ), który stara się wszelkimi dostępnymi narzędziami (o tym też oczywiście napisze, ale to powoli) wypozycjonować stronę na piedestał pierwszych wyników wyszukiwania na określone frazy. I ten kto dostaje gorączki kiedy dany obiekt spada jak kometa na lekko mówiąc mało znaczącą pozycję w tej właśnie wyszukiwarce. To wszystko w ramach wstępu. Oczywiście i tak nie dało się napisać wszystkiego, ale staram się jak mogę aby rozjaśnić temat nie tylko ludziom z branży seo (początkującym), ale i tym, którym ta wiedza się przyda. Zapraszam do kolejnego artykułu, który ukaże się wkrótce .

Share/Save