Wirtuozami MACHINERIES wg. kolejności występowania są:

• Before:  kr-lik
• HRV: 21:00
• Controlled Collapse: 21:50
• Wieloryb: 23:05
• After: H_12

Info o imprezie na Last.Fm:  MACHINERIES

[View with PicLens]

Wpadajcie, zapraszamy!

Słów kilka o uczestnikach:

Wieloryb

Aktualną strumieniem w jakim pławi się WIELORYB to power noise, inspirowany wszechobecnym rytmem. Łoskot miast , łomotanie serca , hałas maszyn przechodzące w tętno… Równe , miarowe , jednostajne.  Narodziny , ból , sex , śmierć. 

Controlled Collapse

To sztandarowy, electro-industrialny projekt łodzianina Wojciecha Króla znanego także z formacji Clicks. Powstał w 2003 r. wyniku fascynacji takimi grupami jak VNV Nation, Velvet Acid Christ czy Suicide Commando.

HRV

HRV to muzyczna podróż przez niepokojące, wciągające utwory, czerpiące z takich styli jak tribal, industrial, trance czy ambient. Całość materiału inspirowana jest dźwiękami miasta, które, przez nadmiar wrażeń, znieczula swoich mieszkańców.

Na wstępie dodam, że występ Nitzer EBB jednej z wiodących grup EBM supportowały dwie kapele, pierwszą pominę ze względu całkowitego braku zainteresowania tym kuriozum.  Druga kapela pomimo tego, że zagrała jako ostatnia ponieważ lekko opóźniło się … coś tam brzmiała bardzo dobrze.

Controlled Collapse tak się nazywa ta formacja jest polskim tworem dobrze prezentującym się na scenie. Jak wspomniałem wcześniej brzmiała ona spoko więc było można się przy niej pobawić. Wracając do głównego dania czyli Nitzer EBB pragnę nadmienić, że wybrałem się na ten koncert z moją dziewczyną i znajomkiem ze stolicy.

Obecność mojej ukochanej, którą równie mocno robi ta muza uczyniła ten koncert jak i cały wyjazd wyjątkowym :*  pik <3 pik =).

Panowie z Nitzer EBB zagrali utwory zarówno ze “starych” czasów jak i z nowego krążka Industrial Complex – nowa płyta jest bardzo fajna i godna polecenia, ja bym ją opisał hmm … Nitzer EBB 15 lat później .

Na płycie znajduje się jeszcze kilka remiksów kawałka “Once You Say”, a jednym kto go zremiksował był niejaki Terrence Fixmer . Przy jego muzyce też miałem przyjemność się bawić.

Terrence i wokalista Nitzer EBB Douglas McCarthy współpracują ze sobą od czasu do czasu pod nazwą Fixmer/McCarthy, a ostatnia ich praca ujrzała światło dzienne pod nazwą  – Into The Night. Jest to ciekawa, owocna oraz słuszna współpraca – winszuję heh.

Ciekawostka – gdy pokazałem swoje zdjęcie z imprezy z panem Terrencem mówiąc:  “Do you know this guy ?” to D.McCarthy uśmiechnął się odpowiadając: “Oh! Not him” .

Ok back on track goście z Nitzer od pierwszego utworu robili dobre wrażenie prezencja na scenie wzorowa, do tego dochodzi dobra jakość dźwięku (co jest niezmiernie ważne) no a my ze swojej strony, to ciary po plecach i ekstatyczne pląsy w rytm wzorowego Electro Body Music.

Zasadniczo cała świta, która zawitała na koncert to klimaciarze więc każdy się dobrze bawił i śpiewał z wokalistą wykrzykując słowa z entuzjazmem psychopaty hehe.  Członkowie grupy po każdym kawałku wymieniali między sobą uśmiechy po których sądzę, że bawili się  równie dobrze i nie byli w żaden sposób rozczarowani ENTUZJAZMEM publiczności. Sam Douglas McCarthy, próbował kilka razy “zmęczyć” ludzi śpiewaniem wskazując na tłum mikrofonem, ale “niestety” tak nakręconych ludzi nie da się zmęczyć – YEAH! Warte jest również zaznaczenie dobrego kontaktu wokalisty z publiką.

Koncert był niesamowity, Nitzer EBB bisowali, aż trzy razy, a co jest w tym MEGA super to, to że na bis grali te utwory, które padały z tłumu. Padały to raczej mało powiedziane, było to entuzjastyczne wykrzykiwanie pragnienia, bawienia się przy utworach WIELBIONYCH przez fanów.

Jako jeden z ostatnich utworów Nitzer zagrali Getting Closer a raczej GETTING CLOSER! GETTING CLOSER! GETTING CLOSER! bo tak wszyscy wykrzykiwali ten utwór . No i Getting Closer się stało.  Na sam koniec do tego kawałka do wokalisty dołączył Bon Harris prezentując się na pierwszym planie.

Sam zespół pojawił się po koncercie dając okazję zrobienia sobie z nimi zdjęć. I to też jest naprawdę wyjątkowe, że wyszli do ludzi pozostawiając im jeszcze foty i podpisy na koszulkach, płytach tudzież biletach.  Nie znikli jak olej w piasek zostawiając po sobie tylko osad wspomnienia zajebistego show on stage!

Dla mnie i dla mojej ukochanej całego apogeum idealnego wspólnego wypadu dopełniły wspólne zdjęcia z członkami zespołu (naprawdę spoko goście ) uściśnięcie graby i otrzymanie tagów na zakupionym krążku płyty  Industrial Complex. Z naszej strony nie pozostawało nic innego jak tylko podziękować i pogratulować czadowego występu oraz zaznaczenie, że czekamy na kolejny koncert .

Później występ Controlled Collapse, mały afterek i zjazd na bazę.

Sam klub Progresja zrobił na nas dobre wrażenie, przestronne z dobrym nagłośnieniem,  idealnie nadające się do tego typu wydarzeń miejsce.

Dla dobrego zobrazowania POWERU koncertu koniecznie zobaczcie materiał video phractle_k_oss z pierwszej linii frontu (naprawdę jest co oglądać).

I kilka fot:

[View with PicLens]

Pozdrowienia dla uczestników koncertu!

Ideą „content licensing” jest pozyskanie wartości oraz ruchu z innych stron przez publikację materiałów serwisu na stronach trzecich.  Publikacja materiału odbywa się przez umożliwienie pobrania materiałów z linkiem do źródła.

Poprzez materiały rozumiane jest na przykład:

• tekst
• zdjęcia

Najlepiej, aby udostępnianie kontentu było jak najbardziej ułatwione, a sam proces nie był zbyt restrykcyjny. Im mniej restrykcji tym internauci częściej pobierają materiały.

Kluczowa w tej kwestii jest dowolność ściągania zawartości z zastrzeżeniem zachowania linka do jego oryginału lub zdefiniowanego źródła w obrębie serwisu.  Należy ściśle przestrzegać i pilnować tej kardynalnej zasady ponieważ w konsekwencji jej nie przestrzegania serwis będzie ulegał „kanibalizacji”.

Każdy materiał pobrany równoznaczny jest z pozyskaniem linka do serwisu.

Wartość SEO

• Duplicate content – Problem związany ze z duplikowaną treścią w wypadku licencjonowania jest eliminowany, ponieważ serwis, z którego dane materiały są pobierane jest jego źródłem. Jeżeli treść jest unikalna zostaje bardzo szybko za indeksowana, a wszelkie późniejsze jej publikacje nie działają na szkodę źródła. Można również dla pewności udostępniać tylko artykuły uprzednio sprawdzone jako zaindeksowane.

• Ranking stron – W wypadku kiedy strona pozyskująca artykuły będzie w jakikolwiek sposób próbowała konkurować z źródłem to siła przekazywana przez link daje duże bonusy, przekazuje page rank i jest swoistym głosem na daną stronę w rankingu wyszukiwarek.

• Deep links- Kolejny plus licencjonowania treści to pozyskiwanie, tzw. deep links. W dużych serwisach struktura stron jest bardzo rozbudowana, a dotarcie botów wyszukiwarek do głęboko zagnieżdżonych stron nie jest takie proste. Bezpośrednie linkowanie do takich stron daje szybko osiągalne efekty.

• Możliwość efektywniejszej prezentacji treści google’owi – Mając wiedzę, gdzie znajduje się źródło materiału tworzenie sitemap (i innych narzędzi SEO) dla wyszukiwarekstaje się procesem prostszym i efektywniejszym. Ucina się w tym momencie promowania wyżej wspomnianego “duplicate content“

Co może zyskać serwis w taki sposób udostępniając treść?

• bardzo skalowalna technika budowania linków
• niezwykle przydatne rozwiązanie dla dużych serwisów
• zysk wielu wysokiej jakości linków
• rozmaitość linkujących domen i różnorodność IP (mające duży wpływ na pozycjonowanie serwisów)
• efektywna i skuteczna technika poszerzania zasięgu serwisu
• umacnianie pozycji marki
• możliwość wprowadzenia różnego rodzaju modeli biznesowych sprzedaży treści

Oto kilka zasad jakie można przyjąć przy licencjonowaniu zawartości serwisu:

• link zwrotny o zdefiniowanym anchor tekście – czysty link bez atrybutu nofollow, oraz zakaz stosowania jakichkolwiek technik blokowania botom wyszukiwarek dostępu
• pobieranie kontentu musi być jak najbardziej uproszczone i przyjazne użytkownikowi:
  • utworzenie dedykowanej strony tylko dla tego celu
  • czytelny regulamin, który należy zaakceptować przed ściągnięciem materiału
  • ścisłe przestrzeganie polityki linkowania
• oferowanie bezpośrednie kontentu właścicielom stron wysokiej jakości (im większa jakość strony tym większa wartość przekazywana przez linki)
• unikanie zamieszczania kontentu na słabych sub domenach ze względu na znikomą wartość przekazywaną przez linki.

Dla całkowitej kontroli ruchu jak i samych linków można stworzyć API, która daje możliwości:

• ustalanie źródła linkowania
• ustalanie anchor tekstu
• mierzenie ruchu z tych źródeł
• kontrola poprawnego wykorzystywania materiałów
• kontrola publikacji materiału na stronach trzecich (ilość, gdzie, kiedy)

Wiadomo działanie wyszukiwarek i ich mechanizmów ciągle się zmienia i ewoluuje, ale w dużej mierze zmiany te nie są drastyczne. Tak naprawdę wszelkie dobre praktyki pozostały no z niewielkimi zmianami.

Wychodzą nowe uaktualnienia i narzędzia, mamy większe możliwości jak na przykład cała gama serwisów typu  Social Media. Oczywiście należy pamiętać, że zrobienie czegoś raz obliguje nas do podtrzymywania procesu, ponieważ  efekty po dłuższym czasie nie będą takie same. Więc jak możemy osiągnąć długotrwałe efekty SEO?

Zostało to  podzielone na trzy ściśle współgrające ze sobą elementy:

1. techniczne
2. kontentowe
3. marketingowe

Te trzy elementy składają się na filary, które umacniając w dobry sposób możemy uskuteczniać  jako naszą strategię. Pamiętajmy, że z dobrą strategią możemy osiągnąć dobre długotrwałe wyniki, nawet przy zmianie taktyki swoich działań, ponieważ nawet gdy taktyka się zmieni to dobra strategia pozostaje.

Element techniczny:

• to wewnętrzne linkowanie czyli dbanie aby struktura strony była jak najprostsza. Dajmy internaucie możliwość poruszania się po naszej stronie w możliwie jak najprostszy sposób przy jak najmniejszej ilości kliknięć.
• stosowanie nawigacji breadcrumb.

• mapy witryny, czyli zarówno te dla robotów wyszukiwarek (w formacie xml) jak i tych dla internautów. Z tych co korzystają internauci też oczywiście korzystają roboty.

• dobrze skonstruowane adresy URL, najlepiej jak najprostsze zawierające w sobie słowa kluczowe, w możliwy sposób rezygnowanie w adresach z cyfr i przesadnej ilości zmiennych, dobre opisy linków jak i czytelne, skonstruowane z pomyślunkiem meta tagi.

• stosowanie kanonikalizacji: upewnienie się czy nie występuje u nas na stronie zduplikowana treść, jeżeli tak to należy zastosować kanonikalizację (odsyłam do rzetelnego artykułu mojego kolegi na temat kanonikalizacji).
• stosowanie nagłówków: wyznaczenie i ich poprawna gradacja.
• optymalne wykorzystanie obrazków: wstawianie w atrybucie ‘alt’ unikalnej nazwy dla każdej grafiki.
• umiejętne zarządzanie plikiem robots.txt
  

Kolejny element to zawartość strony, która stanowi dość trudny kawałek układanki ze względu na jej wartość, unikalność i różnorodność.

Element kontentowy:

• unikalna treść: jest to jeden z trudniejszych elementów i nie jednej osobie sprawia wiele kłopotu. Wiele osób chce obejść ten problem stosując kopiowaną treść, co ze względu na długo falowe działania zupełnie nie odnosi żadnego efektu. W zasadzie krótko falowych również . Więc co takiego unikalnego możemy zaoferować internaucie? Kilka przykładów:

1. zatrudnienie copywriterów, osoby kreatywne, które nie mają żadnego kłopotu z tworzeniem unikalnej interesującej treści;
2. czerpanie treści z wewnętrznych baz, składanie do kupy danych i przedstawianie ich w interesujący sposób;
3. gromadzenie i publikowanie treści przez pryzmat subiektywnego spojrzenia na problem itp.

• treść, która jest użyteczna dla internauty co oczywiście jest ściśle powiązane z jej unikalnością. Internauta wpisując zapytanie w wyszukiwarkę oczekuje odpowiedzi. Odpowiedź ta ma być wyczerpująca, wartościowa, po prostu dla niego użyteczna. Samemu możemy to zrozumieć gdy szukamy czegoś w necie i tracimy czas na jakieś tysiące dyrdymałów, które ewentualnie posiadają atrakcyjne nagłówki i nic poza tym .

• należy dzielić się swoim kontentem. Jeżeli na stronie znajduje się unikalna i użyteczna treść a my dajemy możliwość jej rozprzestrzeniania, to na pewno tak się stanie.  Wszelkie wtyczki na przykład do najpopularniejszych serwisów typu social media dają taką możliwość. Dzięki nim wieść będzie niosła się echem po sieci .

Ostatnim elementem układanki jest marketing, jawi się on jako zwieńczenie dwóch powyższych elementów. Musimy mieć dobry marketing na szczycie naszych działań optymalizacyjnych i procesu tworzenia treści. W wypadku jego braku nasza strategia jest nie pełna czyli nie do końca skuteczna i kulawa.

Element marketingu:

• wyodrębnienie grup docelowych: dotarcie do grup internautów, których dany temat zainteresuje, zbudowanie planu działania aby ich pozyskać. Musimy postarać się stworzyć społeczność, która będzie zainteresowana istotą i tematem strony. Należy umacniać więzi, pielęgnować lojalność, budować relacje i pozyskiwać kolejnych użytkowników.

• marketing  e-mailowy: klasyczna i jedna z najstarszych form marketingu online i tak naprawdę nadal skuteczna. Skuteczna oczywiście kiedy zmyślnie zaplanujemy kampanię i skierujemy ją do dobrze wyselekcjonowanych grup docelowych.

• analityka internetowa: mierzenie konwersji, zasadniczo mierzenie wszystkiego, testowanie stron docelowych, wyznaczanie celów, mierzenie sukcesu, wyciąganie wniosków z porażek itd., czyli korzystanie z wszelkich dobrodziejstw narzędzi na przykład takich jak Google Analytics i Website Optimizer. To takie proste .

• link building: jest wiele sposobów na rozprzestrzenianie swoich ‘wici’ w net, ale musimy pamiętać, że najbardziej liczą się te z wartościowych stron i to najlepiej tematycznie powiązanych.

• ewangelizacja: krzewienie dobrego słowa offline -  spotkania, konferencje, campy itd.

Częste zdanie, które powtarzał gościu z SEOmoza z którym całkowice się zgadzam to, to że jeżeli nie uskuteczniamy dobrze, miarowo i skutecznie jakiegoś z poszczególnych elementów tego przyjemnego, i jak że prostego schematu postępowania, to po prostu zostajemy w tyle za konkurencją. Jest to niestety sytuacja bardzo często spotykana, że raczej się goni konkurencję niż jest się o krok przed nią. Jest to bardzo smutne .

Na podstawie tych raportów o alertach system automatycznie powiadamia nas o wszystkich zdefiniowanych wcześniej niekorzystnych zmianach na naszej lub klienta stronie. Raport o alertach może być wysłany tylko do Ciebie lub dla wszystkich osób z konkretnym dostępem do danego profilu.

Alerty te dają możliwość kontroli bez zbędnego częstego zaglądania w statystyki tylko w tym celu jak i powiadamiają nieświadomych ‘katastrofy’ administratorów konta.  Klikając w Alerty z menu bocznego przechodzimy na ich kartę gdzie z menu drugiego poziomu możemy ustawić sobie widok alertów i ich wartości progowe je uruchamiające:

• alerty dzienne

• alerty tygodniowe

• alerty miesięczne

Obok alertów standardowych – automatycznych największa zabawa i mnogość informacji to raporty niestandardowe, jak i w tym przypadku są one obecne pod nazwą niestandardowe alerty gdzie możemy zdefiniować określone wymiary i dane nas interesujące.

Klikamy na “utwórz niestandardowy alert” i przechodzimy na jego kartę.  Definiujemy nazwę alertu, możemy również jako dodatkowe wybrać z menu rozwijanego inne profile, których dany raport będzie dotyczył jak na przykład profil gdzie mamy zdefiniowane zliczanie się statystyk tylko dla ruchu z medium cpc . Wybieramy okres, zaznaczamy pole wyboru wysyłania maila z alertem i przechodzimy poniżej do warunków alertów.

Warunki alertów mogą dotyczyć:

• całego ruchu

• typu użytkownika

• miasta

• regionu

• kraju bądź terytorium

• kampanii

• słowa kluczowego

• źródła

• medium

• ścieżek odesłania

• stron docelowych

• stron porzucanych

Domyślnie mamy zaznaczony warunek – cały ruch lecz po wyborze jakiego kolwiek innego warunku po prawej stronie pojawiają się nam kolejne dwa menu rozwijane.

Dla przykładu wybieramy warunek, którego będzie dotyczył raport – źródło – pojawia nam się w menu rozwijanym warunek oraz jego wartość. W menu warunek mamy możliwość wyboru pomiędzy:

• dopasowaniem dokładnym

• brakiem pełnej zgodności

• dopasowaniem wyrażenia regularnego i jego brakiem*

• zawiera lub nie zawiera*

• rozpoczyna się lub nie rozpoczyna się od*

• kończy lub nie kończy się na*

* przy tych opcjach dodatkowo pojawia nam się pole wyboru czy ma być uwzględniona wielkość liter.

Wybierzmy dopasowanie dokładne, a z kolejnego menu rozwijanego wartość – google. Warto nadmienić, że w menu wartość w przypadku wybrania takich, a nie innych opcji z poprzednich menu, do wyboru będziemy mieli źródła, które posiadają największy procentowy udział w ruchu.

Poniżej znajduje się kolejne menu rozwijane ‘ostrzegaj mnie kiedy’  z opcjami takimi jak:

Wybierzmy – odwiedziny z kolejnych menu pojawiających się po prawej ‘warunek’ i ‘wartość’ jaką ma osiągnąć alert aby zostać wysłanym na maila.

W tym przykładzie zdefiniowałem alert Test-1 o następujących warunkach dla swojej strony www.seo4starters.com :

Po zdefiniowaniu wszystkich pożądanych warunków klikamy ‘utwórz alert ‘, raport zostaje zapisany i lądujemy na karcie zarządzania alertami analiz. W tym miejscu widzimy swój zdefiniowany raport i kilka działań jakie możemy z nim wykonać:

• edycja: edytujemy istniejący raport

• kopiowanie: mamy możliwość edycji i zapisu pod inną nazwą, dzięki czemu tworzymy zmodyfikowaną wersję raportu
  

• udostępnianie: otrzymujemy adres URL pod którym znajduje się dany raport
  

• ukrycie w profilu: ukrywamy raport dla użytkownika do zakładki – inne alerty danego konta

• usunięcie: usuwamy raport

W widoku alertów poniżej zdefiniowanych przez użytkownika alertach mamy dostępne ich szablony:

Te szablony również możemy sobie kopiować i ustawiać dowolne warunki tworząc kolejne niestandardowe alerty.

Teraz nic innego jak tylko zająć się czymś bardziej produktywnym. Dopiero w momencie gdy przyjdzie nam na maila alert o spadku dziennego ruchu poniżej 50-ciu odwiedzin, to wtedy spokojnie analizujemy istotę problemu.

Zapraszam do obejrzenia szybkiej prezentacji o nowej funkcji w Google Analytics

Pewnego pięknego dnia dostałem info. od osoby bliskiej memu sercu, że w Sopocie zagra masta-blasta technoidalnego EBM Terence Fixmer z Francji. Dosłownie czad! Pan Terence pojawił się w mojej dyskografi parę lat temu i śledzę jego poczynania po dziś dzień.

Muzyka odpowiada mi w każdym calu, a jak zobaczyłem, że Terence kolaboruje z gościem z Nitzer EBB czyli z Douglasem  McCarthy to ten fakt umocnił mnie w przekonaniu, że Terance jest jednym z moich ulubionych twórców muzyki elektronicznej. Szybki skok w tył i okazuje się, że Fixmer jest wielkim fanem NITZER EBB, FRONT 242, KLINIK,  i  DAF … ach poezja! Doskonale widać czym zaprawiona jest jego twórczość .

Wracając do imprezy, która jak już pisałem odbyła się w Sopocie w nowym klubie versalka.  Klub jest spoko, ludzie też ok. Po kilku godzinach wstępnego brzdąkania DJ’a grającego jako wstęp, który nie był jakiś wystrzałowy, ale też nie irytował swoim brakiem taktu grając przed kimś do którego nawet nie dorasta się do pięt he he. Godzina pierwsza wchodzi Terence Fixmer, a ja wskakuje się bawić.  Bawiłem się od początku do końca przy każdym kawałku, oczywiście dając z siebie wszystko. Wszystkie utwory były czadowe jak zresztą cały dorobek Fixmera, więc że będzie grał dobrze wiedziałem już od startu. Fajnym bonusem do repertuaru był kawałek Nitzer Ebb – ‘Control I”m here’. Jeszcze bardzo długo będę wspominał tą imprezę, sam Fixmer sprawił wrażenie w porządku gościa, o czym świadczy ta pamiątkowa fota .

Bardzo zachęcam do zgłębiania jego muzyki, jako przedsmak  proponuje na last.fm.

Wpadnijcie również na oficjalną stronę: Terence Fixmer

Przedstawię teraz kilka zalet testu A/B jakie udało mi się zaobserwować.

Niewątpliwą zaletą tego testu jest jego prosta konstrukcja. Jest to przewaga nad testami wielowymiarowymi lub wieloczynnikowymi ponieważ nie trzeba ich w szczegółowy sposób planować. Jedyne co należy zrobić to postanowić ile wersji strony chcemy testować, a następnie w odpowiednich proporcjach kierować na nie odwiedzających. Kolejnym plusem jest to, że najlepsza wersja w pierwszym teście zostaje uznana za zwycięzcę. Nie trzeba przeprowadzać żadnych testów weryfikacyjnych.

Łatwe wdrożenie: Dostępne i darmowe oprogramowanie jak Google Website Optimizer umożliwia prowadzenie testów A/B. Jeżeli chcemy przetestować pojedyncze elementy strony, to projektujemy test, implementujemy go i zbieramy dane już po chwili. Bardzo pomocne, a raczej niezbędne narzędzie jako dodatkowe wykorzystywane podczas prowadzenia testów to narzędzia analityczne, dzięki którym możemy badać na bieżąco ruch na testowanych stronach. Jedną z aplikacji monitorujących jest Google Analytics.

Łatwa analiza i konkluzja:  Wskazanie najlepszej wersji strony docelowej wymaga zastosowania najprostszych obliczeń statystycznych. Trzeba po prostu porównać wyniki uzyskane poprzez stronę A z wynikami uzyskanymi poprzez poszczególne nowe wersje po czym sprawdzić, czy udało się osiągnąć zamierzony poziom pewności.

Prosta prezentacja:  Przedstawienie wyników uzyskanych w teście A/B nie wymaga skomplikowanych analiz. Można to przedstawić na procentach ile zwycięzca jest lepszy od wersji wyjściowej.

Elastyczne w definiowanie wartości zmiennych: Poddając testowi całościowe wersje stron www, ma się pełną swobodę dokonywania zmian w poszczególnych wersjach. Przykładowo w jednej wersji można zmienić sam nagłówek, a w innej całkowicie odmienić wygląd strony. Możliwość jednoczesnego testowania najróżniejszych zmian pozwala za jednym razem sprawdzić skuteczność zmian zarówno ewolucyjnych, jak i rewolucyjnych – w tym wypadku w żaden sposób nie ograniczamy się do szczegółowego podejścia w definiowaniu różnych zmiennych.

Przydatność w warunkach niskiej przepustowości danych: Jest to idealny test dla witryn gdzie ilość konwersji dziennie jest mała. W takim przypadku zastosowanie skomplikowanych testów optymalizacyjnych nie ma sensu. Testy porównawcze w takim przypadku uzyskują naprawdę dobre wyniki i można zaobserwować duże usprawnienia zidentyfikowane właśnie dzięki testom A/B.

Zapraszam na małą prezentację testów A/B przeprowadzanych za pomoca programu Google Website Optimizer

A teraz ta mniej przyjemna część czyli wady testu A/B

W teście porównującym wersję A do wersji B (można stosować również więcej wersji alternatywnych, lecz z reguły takie rozwiązanie rodzi więcej pytań niż odpowiedzi) liczba układów jest bardzo mała. Jeżeli na stronie którą chcemy optymalizować występuje duża liczba czynników, które możemy zmienić to i tak specyfika testu A/B wymusza jednak sprawdzanie poszczególnych zmian pojedynczo. Testowanie stron w ten sposób to w dużej mierze intuicyjne podejście, które pomysły testować najpierw – trzeba odwołać się do swojego doświadczenia i spróbować wskazać te elementy, które mogą mieć największy wpływ na funkcjonowanie strony.

Inne metody optymalizacji pozwalają testować wiele cennych pomysłów jednocześnie i znaleźć wszystkie pożądane zmiany za pomocą pojedynczego testu. To co według mnie jest największym minusem to brak uwzględnienia współzależności zmiennych, czyli test A/B uwzględnia za jednym razem tylko jedną zmienną, w związku z czym wykrycie ewentualnych zależności między zmiennymi jest niemożliwe.

Dalej idąc, przeprowadzenie całej serii testów A/B nie pozwoli uzyskać tych samych wyników co test wieloczynnikowy prowadzony na tym samym zestawie zmiennych. Często przedmiotem testu są zmienne bardzo ogólne, o niskim stopniu uszczegółowienia. Ze względu na ograniczoną przepustowość danych niejednokrotnie jesteśmy zmuszeni do ’strzelania’ podczas wyboru elementów strony, które mają być zmienione. Czyli widzimy brak metody na określenie znaczenia poszczególnych elementów. Elementy te mogą zakładać wprowadzenie wielu zmian jednocześnie. Dla przykładu nie jesteśmy w stanie stwierdzić czy dobre wyniki osiągamy dzięki zmianie nagłówka, czy koloru czcionki lub przycisku itd. W dalszym ciągu cierpimy z powodu relatywnego znaczenia poszczególnych zmiennych.

Na koniec mały przewodnik techniczny Google Website Optimizer w pliku pdf.

Zachęcam do testowania stron docelowych dzięki, którym jesteśmy w stanie osiągnąć wysoką jakosć naszych stron docelowych, za czym idzie oczywiście ich konwersyjnść.

• zakup przedmiotu;

• wypełnienie formularza;

• ściągniecie pliku;

• kliknięcie w reklamę.

Te i wiele innych akcji podejmowanych przez użytkownika na naszych stronach docelowych nazywamy konwersją i jeżeli chcemy aby ich było jak najwięcej, to musimy być pewni odnośnie dobrego „sprzedawania” ich zawartości. Gdy stwierdzimy, że strona może być lepsza to dochodzimy właśnie do zagadnienia optymalizacji stron docelowych.

To tyle w ramach wstępu, a teraz do konkretów, więc cóż takiego składa się na optymalizację stron docelowych?

Częściami składowymi procesów optymalizacyjnych stron docelowych są:

Przedstawię to w dwóch prostych krokach

Krok 1. Musimy sobie uświadomić co należy zmienić w dotychczasowej stronie docelowej, podjąć o tym decyzję i wypracować inne ich wersje.

Krok 2. Musimy  nasze testowe strony skonfrontować z internautą, a raczej ich próbą, przeprowadzić testy i przeanalizować wyniki.

Wybór składników do testów i wypracowanie alternatywnych wersji stron to kluczowy moment. Jeśli nie podda się testowi tych zmian, które mają duży wpływ na konwersyjność strony, to sposób weryfikacji wpływu zmian na zachowania odwiedzających nie ma żadnego znaczenia, ponieważ  nie będzie się miało wpływu na jego zachowanie .  Równie ważne jest też to, aby wiedzieć jakie są sposoby optymalizacji oraz ich mocne i słabe strony.

Wybór metod optymalizacyjnych warunkuje kilka czynników:

1. jak duży jest zakres przestrzeni wyszukiwania;
2. jaki mamy natężenie ruchu generowanego na stronie docelowej;
3. jaki chcemy osiągnąć poziom pewności.

Są metody, które możemy zastosować do mniejszych, a inne do większych przestrzeni wyszukiwania, warunkowane jest to liczbą układów jakie użyjemy do testów. Ilość układów może być niewielka ale również mogą to być układy o wielkiej liczbie, niektóre firmy zajmujące się tylko optymalizacją stron stosują nawet kilkanaście tysięcy układów.

Jeżeli chodzi o ruch i jego natężenie na stronach docelowych to proste metody optymalizacyjne radzą sobie nawet przy dziesięciu zdarzeniach konwersyjnych dziennie, inne natomiast wymagają większych wskaźników konwersji.

Pożądany poziom pewności statystycznej zależy już tylko od decyzji wykonującego testy. Miejmy na uwadze to, że jak wyznaczymy jakiś poziom pewności to pamiętajmy, że możemy się pomylić już na etapie zakładania jego wielkości.  Poziom pewności zazwyczaj określa się w przedziale od 90 do 99 procent.

Należy również pamiętać o tak zwanej współzależności zmiennych testowanych, ponieważ niektóre metody optymalizacyjne w ogóle nie uwzględniają tego zjawiska, inne natomiast nie tylko ewentualne współzależności identyfikują, lecz również biorą je pod uwagę we wskazywaniu najlepszych możliwych rezultatów.

Szczególnie polecam książkę:  Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja i zapraszam do kolejnych postów gdzie przedstawię metodę optymalizacji zwaną testem A/B. Jest to najłatwiejsza i zalecana początkowa metoda optymalizacji stron docelowych.

Dziękuję Mimi mojej ukochanej kobiecie,  która ciągnęła mnie za uszy aby w końcu zacząć robić zdjęcia oraz kolegom z pracy,  którzy polecali mi różne sprzęty i nie dawali za wygraną odnośnie kupowanego aparatu.

Wszystkich i zachęcam do odwiedzania mojej galerii.

[View with PicLens]

Pozdrawiam Pan Pianinko =) !

Marketing przyzwolenia w swojej idealnej postaci powinien zawierać trzy kluczowe atrybuty:

Marketing przyzwolenia musi być:

• Oczekiwany: potencjalny klient ma pewne oczekiwania w stosunku do strony i wymaga ich od nas;

• Osobisty: komunikaty marketingowe są optymalizowane do oczekiwań i potrzeb określonego odbiorcy (grupy docelowej);

• Odpowiedni: wszystkie przesłania powinny nawiązywać i to bezpośrednio do tego czego oczekuje lub czego potrzebuje internauta.

Marketing przyzwolenia jest skuteczną i co należy podkreślić subtelną formą oddziaływania na klienta gdy znajduje się on na naszej stronie docelowej. Stosowanie metod już z lekka obrzydłego marketingu inwazyjnego nadal jest niezbędne do nawiązania pierwszego kontaktu z klientem. Należy jednak pamiętać, że takie metody marketingowe użyte w niewłaściwym momencie mogą wywoływać złość, frustrację i najbardziej niepożądany efekt czyli rozproszenie uwagi oraz wyjście z naszej strony.

Bardzo nie ciekawym motywem posługiwania się metodami marketingu bezpośredniego jest stosowanie wyskakujących okienek podczas gdy wchodzimy na stronę główną. Jeżeli na stornie posiadamy strony docelowe, a dane okienko z nimi konkuruje to takie zastosowanie jest dobitnym sygnałem na to, że nie do końca jest się w  stanie priorytetyzować swoich założonych celów.

Należy pamiętać, że pierwsze wrażenie również się liczy w internecie i to nawet bardzo, a czas i uwaga internauty skupiona na danej stronie liczona jest w sekundach.

W myśl powiedzenia, że „tonący brzytwy się chwyta” jeżeli chcemy zastosować wyskakujące okienka to sugeruję ich użycie podczas wyjścia internauty ze strony jako ostatnią deskę ratunku lub też oczywiście kolejna propozycja z naszej oferty na przykład promocyjnej.