Poniżej opiszę takie zagadnienie jak ?content licensing? czyli licencjonowanie treści jako dobry i skuteczny sposób na pozycjonowanie własnej strony.
Ideą ?content licensing? jest pozyskanie wartości oraz ruchu z innych stron przez publikację materiałów serwisu na stronach trzecich. Publikacja materiału odbywa się przez umożliwienie pobrania materiałów z linkiem do źródła.
Poprzez materiały rozumiane jest na przykład:
- tekst
- zdjęcia
Najlepiej, aby udostępnianie kontentu było jak najbardziej ułatwione, a sam proces nie był zbyt restrykcyjny. Im mniej restrykcji tym internauci częściej pobierają materiały.
Kluczowa w tej kwestii jest dowolność ściągania zawartości z zastrzeżeniem zachowania linka do jego oryginału lub zdefiniowanego źródła w obrębie serwisu. Należy ściśle przestrzegać i pilnować tej kardynalnej zasady ponieważ w konsekwencji jej nie przestrzegania serwis będzie ulegał ?kanibalizacji?.
Każdy materiał pobrany równoznaczny jest z pozyskaniem linka do serwisu.
Wartość SEO
- Duplicate content – Problem związany ze z duplikowaną treścią w wypadku licencjonowania jest eliminowany, ponieważ serwis, z którego dane materiały są pobierane jest jego źródłem. Jeżeli treść jest unikalna zostaje bardzo szybko za indeksowana, a wszelkie późniejsze jej publikacje nie działają na szkodę źródła. Można również dla pewności udostępniać tylko artykuły uprzednio sprawdzone jako zaindeksowane.
- Ranking stron – W wypadku kiedy strona pozyskująca artykuły będzie w jakikolwiek sposób próbowała konkurować z źródłem to siła przekazywana przez link daje duże bonusy, przekazuje page rank i jest swoistym głosem na daną stronę w rankingu wyszukiwarek.
- Deep links- Kolejny plus licencjonowania treści to pozyskiwanie, tzw. deep links. W dużych serwisach struktura stron jest bardzo rozbudowana, a dotarcie botów wyszukiwarek do głęboko zagnieżdżonych stron nie jest takie proste. Bezpośrednie linkowanie do takich stron daje szybko osiągalne efekty.
- Możliwość efektywniejszej prezentacji treści google’owi – Mając wiedzę, gdzie znajduje się źródło materiału tworzenie sitemap (i innych narzędzi SEO) dla wyszukiwarekstaje się procesem prostszym i efektywniejszym. Ucina się w tym momencie promowania wyżej wspomnianego “duplicate content“
Co może zyskać serwis w taki sposób udostępniając treść?
- bardzo skalowalna technika budowania linków
- niezwykle przydatne rozwiązanie dla dużych serwisów
- zysk wielu wysokiej jakości linków
- rozmaitość linkujących domen i różnorodność IP (mające duży wpływ na pozycjonowanie serwisów)
- efektywna i skuteczna technika poszerzania zasięgu serwisu
- umacnianie pozycji marki
- możliwość wprowadzenia różnego rodzaju modeli biznesowych sprzedaży treści
Oto kilka zasad jakie można przyjąć przy licencjonowaniu zawartości serwisu:
- link zwrotny o zdefiniowanym anchor tekście ? czysty link bez atrybutu nofollow, oraz zakaz stosowania jakichkolwiek technik blokowania botom wyszukiwarek dostępu
- pobieranie kontentu musi być jak najbardziej uproszczone i przyjazne użytkownikowi:
- utworzenie dedykowanej strony tylko dla tego celu
- czytelny regulamin, który należy zaakceptować przed ściągnięciem materiału
- ścisłe przestrzeganie polityki linkowania
- oferowanie bezpośrednie kontentu właścicielom stron wysokiej jakości (im większa jakość strony tym większa wartość przekazywana przez linki)
- unikanie zamieszczania kontentu na słabych sub domenach ze względu na znikomą wartość przekazywaną przez linki.
Dla całkowitej kontroli ruchu jak i samych linków można stworzyć API, która daje możliwości:
- ustalanie źródła linkowania
- ustalanie anchor tekstu
- mierzenie ruchu z tych źródeł
- kontrola poprawnego wykorzystywania materiałów
- kontrola publikacji materiału na stronach trzecich (ilość, gdzie, kiedy)