seo4starters

Oglądając jeden z odcinków Whiteboard Friday człowiek z SEOmoz poruszył ciekawą kwestię, a  mianowicie to jak osiągnąć długotrwały efekt działań SEO.

Wiadomo działanie wyszukiwarek i ich mechanizmów ciągle się zmienia i ewoluuje, ale w dużej mierze zmiany te nie są drastyczne. Tak naprawdę wszelkie dobre praktyki pozostały no z niewielkimi zmianami.

Wychodzą nowe uaktualnienia i narzędzia, mamy większe możliwości jak na przykład cała gama serwisów typu  Social Media. Oczywiście należy pamiętać, że zrobienie czegoś raz obliguje nas do podtrzymywania procesu, ponieważ  efekty po dłuższym czasie nie będą takie same. Więc jak możemy osiągnąć długotrwałe efekty SEO?

Zostało to  podzielone na trzy ściśle współgrające ze sobą elementy:

1. techniczne
2. kontentowe
3. marketingowe

Te trzy elementy składają się na filary, które umacniając w dobry sposób możemy uskuteczniać  jako naszą strategię. Pamiętajmy, że z dobrą strategią możemy osiągnąć dobre długotrwałe wyniki, nawet przy zmianie taktyki swoich działań, ponieważ nawet gdy taktyka się zmieni to dobra strategia pozostaje.

Element techniczny:

• to wewnętrzne linkowanie czyli dbanie aby struktura strony była jak najprostsza. Dajmy internaucie możliwość poruszania się po naszej stronie w możliwie jak najprostszy sposób przy jak najmniejszej ilości kliknięć.
• stosowanie nawigacji breadcrumb.

• mapy witryny, czyli zarówno te dla robotów wyszukiwarek (w formacie xml) jak i tych dla internautów. Z tych co korzystają internauci też oczywiście korzystają roboty.

• dobrze skonstruowane adresy URL, najlepiej jak najprostsze zawierające w sobie słowa kluczowe, w możliwy sposób rezygnowanie w adresach z cyfr i przesadnej ilości zmiennych, dobre opisy linków jak i czytelne, skonstruowane z pomyślunkiem meta tagi.

• stosowanie kanonikalizacji: upewnienie się czy nie występuje u nas na stronie zduplikowana treść, jeżeli tak to należy zastosować kanonikalizację (odsyłam do rzetelnego artykułu mojego kolegi na temat kanonikalizacji).
• stosowanie nagłówków: wyznaczenie i ich poprawna gradacja.
• optymalne wykorzystanie obrazków: wstawianie w atrybucie ‘alt’ unikalnej nazwy dla każdej grafiki.
• umiejętne zarządzanie plikiem robots.txt
  

Kolejny element to zawartość strony, która stanowi dość trudny kawałek układanki ze względu na jej wartość, unikalność i różnorodność.

Element kontentowy:

• unikalna treść: jest to jeden z trudniejszych elementów i nie jednej osobie sprawia wiele kłopotu. Wiele osób chce obejść ten problem stosując kopiowaną treść, co ze względu na długo falowe działania zupełnie nie odnosi żadnego efektu. W zasadzie krótko falowych również . Więc co takiego unikalnego możemy zaoferować internaucie? Kilka przykładów:

1. zatrudnienie copywriterów, osoby kreatywne, które nie mają żadnego kłopotu z tworzeniem unikalnej interesującej treści;
2. czerpanie treści z wewnętrznych baz, składanie do kupy danych i przedstawianie ich w interesujący sposób;
3. gromadzenie i publikowanie treści przez pryzmat subiektywnego spojrzenia na problem itp.

• treść, która jest użyteczna dla internauty co oczywiście jest ściśle powiązane z jej unikalnością. Internauta wpisując zapytanie w wyszukiwarkę oczekuje odpowiedzi. Odpowiedź ta ma być wyczerpująca, wartościowa, po prostu dla niego użyteczna. Samemu możemy to zrozumieć gdy szukamy czegoś w necie i tracimy czas na jakieś tysiące dyrdymałów, które ewentualnie posiadają atrakcyjne nagłówki i nic poza tym .

• należy dzielić się swoim kontentem. Jeżeli na stronie znajduje się unikalna i użyteczna treść a my dajemy możliwość jej rozprzestrzeniania, to na pewno tak się stanie.  Wszelkie wtyczki na przykład do najpopularniejszych serwisów typu social media dają taką możliwość. Dzięki nim wieść będzie niosła się echem po sieci .

Ostatnim elementem układanki jest marketing, jawi się on jako zwieńczenie dwóch powyższych elementów. Musimy mieć dobry marketing na szczycie naszych działań optymalizacyjnych i procesu tworzenia treści. W wypadku jego braku nasza strategia jest nie pełna czyli nie do końca skuteczna i kulawa.

Element marketingu:

• wyodrębnienie grup docelowych: dotarcie do grup internautów, których dany temat zainteresuje, zbudowanie planu działania aby ich pozyskać. Musimy postarać się stworzyć społeczność, która będzie zainteresowana istotą i tematem strony. Należy umacniać więzi, pielęgnować lojalność, budować relacje i pozyskiwać kolejnych użytkowników.

• marketing  e-mailowy: klasyczna i jedna z najstarszych form marketingu online i tak naprawdę nadal skuteczna. Skuteczna oczywiście kiedy zmyślnie zaplanujemy kampanię i skierujemy ją do dobrze wyselekcjonowanych grup docelowych.

• analityka internetowa: mierzenie konwersji, zasadniczo mierzenie wszystkiego, testowanie stron docelowych, wyznaczanie celów, mierzenie sukcesu, wyciąganie wniosków z porażek itd., czyli korzystanie z wszelkich dobrodziejstw narzędzi na przykład takich jak Google Analytics i Website Optimizer. To takie proste .

• link building: jest wiele sposobów na rozprzestrzenianie swoich ‘wici’ w net, ale musimy pamiętać, że najbardziej liczą się te z wartościowych stron i to najlepiej tematycznie powiązanych.

• ewangelizacja: krzewienie dobrego słowa offline -  spotkania, konferencje, campy itd.

Częste zdanie, które powtarzał gościu z SEOmoza z którym całkowice się zgadzam to, to że jeżeli nie uskuteczniamy dobrze, miarowo i skutecznie jakiegoś z poszczególnych elementów tego przyjemnego, i jak że prostego schematu postępowania, to po prostu zostajemy w tyle za konkurencją. Jest to niestety sytuacja bardzo często spotykana, że raczej się goni konkurencję niż jest się o krok przed nią. Jest to bardzo smutne .