Marketing przyzwolenia ang. permission marketing: polega on na podejmowaniu przez odwiedzającego działań dobrowolnych i nad wyraz egoistycznych. Takie działanie z czasem pozwoli na wymianę z potencjalnym klientem bardziej wartościowych informacji lub oferowanych przez właściciela strony towarów. My jako właściciele strony otrzymujemy w sprzężeniu zwrotnym podczas interakcji internaty z naszą stroną niezbędne informacje o jej oddziaływaniu na użytkownika.
Marketing przyzwolenia w swojej idealnej postaci powinien zawierać trzy kluczowe atrybuty:
Marketing przyzwolenia musi być:
- Oczekiwany: potencjalny klient ma pewne oczekiwania w stosunku do strony i wymaga ich od nas;
- Osobisty: komunikaty marketingowe są optymalizowane do oczekiwań i potrzeb określonego odbiorcy (grupy docelowej);
- Odpowiedni: wszystkie przesłania powinny nawiązywać i to bezpośrednio do tego czego oczekuje lub czego potrzebuje internauta.
Marketing przyzwolenia jest skuteczną i co należy podkreślić subtelną formą oddziaływania na klienta gdy znajduje się on na naszej stronie docelowej. Stosowanie metod już z lekka obrzydłego marketingu inwazyjnego nadal jest niezbędne do nawiązania pierwszego kontaktu z klientem. Należy jednak pamiętać, że takie metody marketingowe użyte w niewłaściwym momencie mogą wywoływać złość, frustrację i najbardziej niepożądany efekt czyli rozproszenie uwagi oraz wyjście z naszej strony.
Bardzo nie ciekawym motywem posługiwania się metodami marketingu bezpośredniego jest stosowanie wyskakujących okienek podczas gdy wchodzimy na stronę główną. Jeżeli na stornie posiadamy strony docelowe, a dane okienko z nimi konkuruje to takie zastosowanie jest dobitnym sygnałem na to, że nie do końca jest się w stanie priorytetyzować swoich założonych celów.
Należy pamiętać, że pierwsze wrażenie również się liczy w internecie i to nawet bardzo, a czas i uwaga internauty skupiona na danej stronie liczona jest w sekundach.
W myśl powiedzenia, że ?tonący brzytwy się chwyta? jeżeli chcemy zastosować wyskakujące okienka to sugeruję ich użycie podczas wyjścia internauty ze strony jako ostatnią deskę ratunku lub też oczywiście kolejna propozycja z naszej oferty na przykład promocyjnej.